TOP TOY是下一个泡泡玛特吗？潮玩经济本旨涌动，行业竞争迈入IP生态构建阶段。

8月30日，TOP TOY日本首店于东京池袋Sunshine City认真开业，首日销售额即破损1100万日元（约合53万元东谈主民币）。此前，TOP TOY文书完成由淡马锡领投的政策融资，投后估值达100亿港元，资金将用于进一步扩大自有IP矩阵、强化供应链体系、加快众人商场拓展。

深化自有IP政策布局

IP艺术家互助与里面孵化并行

中商产业商讨院数据认知，2025年中国潮玩商场限制臆度达877亿元，众人商场限制将破损520亿好意思元。盲盒（28%）、手办（16%）、毛绒玩物（10%）等细分品类组成中枢架构，其中盲盒品类凭借强酬酢属性与储藏价值，抓续领跑行业增长。弗若斯特沙利文臆度，中国IP玩物商场限制将从25年的578亿元增至28年911亿 元，平均增速17.02%，高于众人增速，商场份额占比臆度由25年13.99%增至28年16.85%。

行动名创优品集团旗下潮玩品牌，TOP TOY正加快布局自有IP政策。一方面借力外部互助引入优质IP资源。据先容，TOP TOY通过合伙企业“居然敬爱敬爱”政策收购Nommi糯米儿与MayMei霉霉等IP。其中，Nommi糯米儿定位为18-25岁女性受众，以洛丽塔立场造型与众人开创可动眸子结构为中枢性情，其家具自前年9月上市以来营收超亿元。2025年6月，Nommi首款联名搪胶毛绒家具“一口甜心”在中国与马来西亚同步首发，凭借腹部可开窗取出迷你玩偶的改造缱绻，位居TOP TOY搪胶毛绒品类销量前五。

另一方面，TOP TOY抓续鼓动自有IP的孵化与迭代，构建多元互补的IP生态体系。如：里面孵化"卷卷羊"等地域文化IP。2024年升级搪胶毛绒口头的"卷卷羊"已参预日本商场，国内销量稳居同类前十。

2025年上半年，TOP TOY众人潮玩新品首发步履高出170场，包括“Rayan弗成驯从预防手办”“哦崽造物第七章系列盲盒”等多款热点IP家具。此外，“迪士尼”和“三丽鸥”等IP基本每个月齐有爆款上新。

名创优品集团董事会主席兼首席实践官叶国富在功绩会上默示，将以 “国际 IP + 自有 IP” 双轮驱动发展，名创优品将来等于要把 IP 这件事情作念足、作念透、作念深，不仅在中国有影响力，况且在众人有影响力。

加快众人布局

中国原创IP国外爆火

本年3月，中共中央办公厅 国务院办公厅印发《提振赔本专项步履决议》指出，将中华优秀传统文化融入家具缱绻，复古成立原创常识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞偏执左近繁衍品等赔本，征战国货“潮品”国表里增量商场。

连年来，中国潮玩产业正从“全国工场”向“众人IP策源地”跃迁。国漫IP的崛起为文创商场带来了新的活力。以《哪吒》系列电影为例，其凭借其良好的制作、深化的文化内涵和庸碌的受众基础，顺利蛊卦了大量粉丝，成为谷子经济中的热点IP。跟着“哪吒”IP热度的抓续飙升，多样繁衍品，如手办、盲盒、储藏卡等，也受到了众人赔本者的追捧。

财报认知，2025年上半年，泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%。其中，国外收入同比激增437.5%至55.9亿元，占比进步至40.3%。泡泡玛特的增长离不开“顶流”IP LABUBU的孝顺。LABUBU所属IP系列本年上半年营收同比暴增668%至48亿元，成为泡泡玛特众人最收货的潮玩IP。

TOP TOY自前年运行布局国外商场，已于本年7月与8月先后在日本开设两轮快闪店。在当然客流条目下，Nommi糯米儿与卷卷羊等IP就已蛊卦大量赔本者列队祥和，商场热度抓续攀升。8月27日池袋店启动试生意时，为购买Nommi糯米儿，店外超200东谈主列队。

广东省玩物协会会长陈黄漫默示，潮玩IP的中枢竞争力在于能否颤动赔本者，激发脸色共识。年青东谈主购买潮玩不仅是储藏，更是寻求伴随感、身份招供和酬酢货币等脸色价值。

瞻望将来，陈黄漫以为，潮玩行业将愈加防护各异化体验、时代交融与文化深度的聚拢。他指出，面前潮玩商场同质化严重，可抓续性弱，将来应加强IP实质价值的深耕，幸免好景不长。同期，要愚弄科技赋能，如加入AR（如造谣储藏品、数字藏品）、AI等时代，拓展赔本场景。此外，还应积极鼓动国潮IP出海，愚弄广东制造和外贸上风，众人布局。

陈黄漫进一步指出，广东原土潮玩品牌应充分愚弄供应链、文化基因和众人化视线三大上风，将岭南文化、国潮元素融入IP缱绻，增强文化辨识度，并通过跨界互助，与动漫、游戏、影视等产业深度联动，结束IP价值最大化。

采写：南齐·湾财社记者 王蕾娜欧洲杯体育